世界杯:一场消费者与商家的共同狂欢

2018-06-27 09:37 来源:湘潭在线 作者:高雅 付鼎臣 罗韬编辑:龚浩敏 [评论][投诉][发帖][投稿]

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 世界杯期间,湘潭夜市火爆。

世界杯期间,湘潭夜市火爆。

大街上随处可见具有足球元素的广告宣传。

大街上随处可见具有足球元素的广告宣传。

湘潭在线6月27日讯(湘潭日报社全媒体记者 高雅 付鼎臣 图/罗韬)6月14日,俄罗斯世界杯足球赛吹响开场哨。在为期一个月的赛期中,世界杯将陪伴球迷们度过一个又一个充满激情的夜晚。世界杯赛场鏖战正酣,湘潭商家们纷纷抢滩“足球经济”,开启了“掘金大战”。连日来,我们走访了市内一些大商场、酒吧和夜宵店,发现“足球经济”正在迅速升温。

夜消费闻“机”起舞

啤酒和小龙虾,是世界杯期间很多球迷的“美食标配”,也是许多夜宵餐饮店的主打产品。

“老板,来一份口味虾,一份卤虾,一打冰啤酒……”6月25日晚9点30分左右,离乌拉圭对俄罗斯的比赛还有不到半个小时,位于岳塘区岚霞路的一家龙虾店内,已经陆续来了好几桌客人。他们点好美味,坐等比赛开始。龙虾店老板介绍,因为安装了投影设备,自打世界杯开赛以来,店里的生意就很火爆,加上自己也是球迷,有时候会临时进行点促销活动,既热闹又能带动消费。

除了夜宵摊点,酒吧也是世界杯期间球迷的“消费高地”。我们走访发现,大部分酒吧都换上了世界杯的主题装饰,营造出浓厚的看球氛围。在建设路口的一家茶酒吧内,挂满了各国国旗和球星海报,还有一块超大的幕布直播赛事。“四年一届的世界杯,肯定要好好利用!”茶酒吧老板黄珍告诉我们,世界杯期间,他们虽然没有对营业时间做出整体调整,但是只要顾客需要,他们都会做出临时安排。与此同时,他们还针对世界杯推出了“啤酒+小食”的套餐,“考虑到看球群体中有不少女性,我们还特意推出了‘果汁、茶水+小食’的套餐。无论是‘真球迷’还是‘伪球迷’,我们在产品上都有所考虑呢!”黄珍半开玩笑说。据她介绍,随着比赛的不断升温,茶酒吧的营业额与同期相比翻了一番。

与此同时,不少餐饮店也开启了世界杯的营销模式。6月24日晚8点整,位于河东湘江风光带上的一家综合性的现代休闲餐厅内,球迷小刘和他的朋友们相约在这里观看英格兰对战巴拿马的小组赛。餐厅经理告诉我们,为了迎接世界杯的到来,餐厅特意购置了5台电视机、3台投影仪,因为设置了室外的看球场地,所以还特意对餐厅进行了改造,让世界杯的氛围更加浓厚。此外,餐厅还推出了世界杯套餐,价格从168元到368元不等,营业时间也做出了相应的调整,由之前的晚11点延长到了凌晨4点。虽然经营成本高了不少,但是随着世界杯的到来,店铺营业额也增长迅速。

“外卖”业务更加火热

世界杯期间,外卖业务十分火热。有数据显示:仅世界杯开赛头两天,由国内部分知名零食平台等组成的世界杯“夜宵战队”,共售出近600万只小龙虾,夜宵订单数增长271.1%。

我们打开某团购外卖APP,马上就弹出世界杯主题的广告页面,同时也推出“早点回家看球·快速取餐不排队”的活动窗口。世界杯期间,很多商家支持到店快速自取,同时也支持配送业务。

市民谷先生经常利用APP点外卖,世界杯期间,他更是经常点龙虾、凉菜、蛋炒饭等。有次,他在比赛开场前15分钟点的外卖,结果到下半场快开场才送来,外卖小哥连忙道歉,说这段时间实在忙不过来,业务比平常多了两倍。

除了专门的外卖网站和手机APP,很多平常只在店内经营的店主,也趁着世界杯开启了配送模式。“亲,来一份虾尾,少辣,送到……”6月25日下午4点,刚刚准备好食材的谭赤龙就在微信上收到了10多位顾客的留言,他告诉我们,这样的情景自世界杯开始以来是常态。

谭赤龙经营着一家茶楼,每到夏日也会推出龙虾特色的餐饮服务。随着世界杯比赛的到来,很多老顾客跟他建议,能否提供外送服务?为了满足顾客要求,他开启了龙虾外送服务。“以前夏天做龙虾生意,纯属好玩,做点熟客生意,每天就进20斤左右的龙虾,卖完就没有了,不补单;今年不同,大概每天要做50斤左右的量,一般接单到凌晨1点,供不应求呢。”

商家纷纷蹭热点找商机

除了酒吧、夜宵店,很多看似与世界杯没有直接关系的商家及“外围商品”,也纷纷“蹭热点”,跨刷一波存在感。

“你天天熬夜看球,赶紧去网上买点男士面膜敷敷,补点水分。”市民小胡在朋友的建议下,到网上商城购买面膜。令他意外的是,很多化妆护肤品网店纷纷推出世界杯促销活动,有的甚至推出了“世界杯专供”,专门推出修复熬夜皮肤受损的面膜等商品;有的甚至推出“为亚洲球队助力”的活动,只要亚洲球队赢得一场比赛,商品就打折,以此进行促销。

与此同时,市内各大商场也开启了世界杯模式,与世界杯有关的各种促销活动、主题活动接踵而至。市内某大型商超,世界杯期间,开展了万人吃龙虾及连同啤酒厂商开展了外场售卖活动。从6月14日世界杯开始至6月25日期间,该商场湘潭地区啤酒销售比2017年同期约提升了35%。

还有很多商家将年中促销与世界杯活动相结合。河东一家大型购物商场,世界杯气氛浓厚,在体育用品场馆,随处可见各色的国旗,每个商铺或者柜台都有世界杯元素的装饰。而一些运动品牌推出了巴西、西班牙、阿根廷等世界杯强队比赛球衣,很受球迷欢迎,且球衣、球鞋、足球也成为体育用品店的主打产品,被摆在了显眼的位置。“针对世界杯,公司推出一系列各国的球衣,销量不错。特别是巴西、西班牙等国的球衣,卖得相当好。” 某品牌的销售人员说。

此外,一些楼盘、4S店也借着世界杯的热度,推出一系列活动。市内某楼盘就举办了“激情世界杯”活动,提供免费小吃、超大屏幕投影直播、亲子足球赛体验……他们借助世界杯,吸引人气。一些4S店也在世界杯期间,在购车、保养、维修方面提供优惠,有的甚至延长营业时间,提供美食和看球服务。

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关键词: 世界杯

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