伟光汇通旅游产业发展有限公司董事段晓宇:用心打造文旅小镇

2019-07-20 09:13 来源:湘潭在线 作者:付鼎臣 曾俐编辑:龚浩敏 [评论][投诉][发帖][投稿]

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湘潭在线7月20日讯(湘潭日报社全媒体记者 付鼎臣 实习生 曾俐)“文化是最具生命力和活力的,特色小镇建设应与当地文化深度结合起来。”谈到如何打造特色小镇,伟光汇通旅游产业发展有限公司(以下简称“伟光汇通旅业”)董事、北京伟光汇通文旅商业运营管理有限公司(以下简称“伟光汇通运营”)董事长段晓宇这样说。

伟光汇通旅业是国开金融战略入股的文化旅游产业投资平台,伟光汇通运营是伟光汇通旅业的全资子公司。秉承“让城市更中国”的品牌理念,经过20余年的文化旅游古镇开发建设与运营管理实践,伟光汇通积累了丰富的文旅古镇开发、建设、运营经验,形成了文旅小镇从规划设计、投资开发到持续运营管理的全产业链服务体系。2018年,伟光汇通旗下在运营的小镇游客接待总量超过4100万人次;截至2018年底,伟光汇通旅业已开发并长期运营文旅古镇12个,正在开发建设和前期筹备的文旅产业小镇超过30个,遍布16个省、自治区、直辖市;有近4000家上下游商家和企业共同发展。

“我们灿烂的中华文化,就是居住在中国地域内的中华民族所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。而各个地域的文化作为中华文化的重要组成部分,就是各个地方的灵魂!打造特色小镇,尤其是主打文化特色的小镇,首先必须要有这样的文化自信!”段晓宇说。

作为打造文旅小镇的专家,段晓宇和他的团队每到一地,除了详细了解当地人口、经济、交通、环境等基本要素外,他都会深入研究当地的地域文化。“正史野史、名人轶事、神话传说……这些都是宝贵的财富!”段晓宇说,“我们打造文旅小镇,就是要将其精华提炼出来,然后使其‘活化’,变成看得见、听得到、摸得着、甚至品尝得到的一个个活生生的项目,为人们所接受。”

打造文旅小镇,需要情怀。然而,小镇始终要发展,企业终归要盈利,如何将两者有机结合起来,是很多文旅小镇缔造者都在思考的问题。由于文旅产业具有前期投资大、回报周期长等特点,近年来,在全国各地文旅小镇蓬勃发展的同时,也有不少小镇“热热闹闹开张,冷冷清清收场”。如何让文旅小镇健康持续发展?段晓宇认为,应当聚焦客户需求、解构市场关系,平衡好存量客群市场与增量客群市场的关系。

“存量客群即当地百姓,我们把地域文化‘活化’的第一步,就是要让当地人民群众有文化认同感,在此基础上增加其产业植入与商业植入,增加其附加值,让文旅特色小镇成为存量客群消费休闲好去处。”段晓宇说,“面对增量市场,则要将‘文化+旅游+客群’完美结合起来,并将先期策划落到规划、落到实处。”

段晓宇指出,做文旅产业、打造文旅小镇,需要具备商业眼光,但绝不能急功近利。文旅小镇的建设是一个持续性的过程,品牌需树立、产业需孵化、客源须引入,这些都是长线投资。“想赚快钱的做不了文旅产业!”段晓宇说。

湘潭如何打造具有文旅特色小镇?段晓宇认为,湘潭有着深厚的历史底蕴和丰富的文化资源,从古至今,名人辈出,这就是湘潭最闪亮的名片。同时,湘潭也具有得天独厚的地域优势,这些都是打造文旅小镇很好的载体。他认为,应沉下心来,将这些丰富的文化资源挖掘出来、“活化”出来,才可打造出“湘潭人认同、外地人向往”的文旅小镇。

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关键词: 晓宇 伟光 汇通 产业发展 董事

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